杭产家电年销售额超300亿元 智能家居成突破口

　　2014年对国内家电业来说，是艰难曲折的一年。彩电、冰箱、洗衣机等传统大家电深陷负增长困境。甚至连索尼、松下等国际大品牌也不得不收缩战线。记者近日从杭州市家电行业协会获悉，尽管形势严峻，但杭产家电不乏亮点，行业效益总体保持稳定增长的态势，年销售额超过300亿元已成定局。

　　市场困局反衬消费升级潜力

　　华日冰箱、金鱼电器、老板电器、九阳家电、苏泊尔电器、德意电器、数源科技、奥普电器、中亮电器……历数杭州主要家电企业，尽管没有巨无霸级的领军企业，但他们都在各自的领域显示出专业制造的优势和行业影响力。

　　据杭州市家电行业协会消息,这些家电企业2014年交出了不错的成绩单。如金鱼集团年销售额达上百亿元；老板电器继续保持厨电行业第一，前三季度营业收入同比增长33.31%，表现抢眼；华日冰箱在拓展市场销售的同时，今年将建成全新的现代化生产基地并投运，为今后发展蓄力；九阳家电研发了净水器等新品，受到市场热捧，都显示出杭产家电的活力。

　　2014年国内大部分家电产品销售增长缓慢，是个不争的事实。其中大家电形势尤为严峻。中国视像行业协会统计数据显示，2014年1—10月，彩电内销量为4245万台，同比下跌6%，预计2014年全年彩电内销量将达到5208万台，同比下跌5.2%。另外，受消费透支影响冲击的冰箱、洗衣机2014年销量降幅达到10.2%和3.1%，同样不容乐观的是行业库存有增无减。

　　“可幸的一面是家电消费升级局势仍保持良好，产品结构继续优化。”杭州市家用电器行业协会会长陈励君分析，尽管处于家电市场消费的平台期，但是消费升级和产品升级的趋势仍不可阻挡，加大中高端产品研发、生产、推广，为企业拓展市场和增加效益提供了机会。通过提升工艺装备的自动化，智能化水平、提升精益制造的管理能力，这是目前家电业转型升级的趋势和亮点。

　　智能家居、电子商务成家电业突破口

　　面对新常态下的家电产业环境，杭产家电如何应对？“我们仍然要以市场为导向，掌握行业前沿技术，研发生产更具竞争力的产品，为市场服务，找到适合企业自身发展的路。”陈励君认为，比如智能家居的概念和相关产品，以及针对冰箱、洗衣机、空调等的能效“领跑者”政策，都是行业发展的导向和产品研发的方向。

　　在互联网时代，传统家电企业也可以探索更多新商业模式。杭产家电近期动作频频。如老板电器、九阳家电进军电子商务领域尝到甜头。2014年，老板电器双十一销售额突破1.24亿元，稳居厨电类排行榜榜首。电商销售额已经占到老板电器总量的22%，同比增长率更是高达150%，预计2015年继续保持高增长。其中移动端占比超过三成，增长迅猛，已经成为未来电子商务的重要阵地。九阳家电的新厂房不仅硬件装备现代化，还将电子商务与企业实体营销“两头并举”，电子商务销售业绩同样势头强劲。

　　“智能化将成为我们今后产品开发升级的一个方向。”华日冰箱有关负责人介绍，在2015年，华日冰箱对开门、多门等中高端冰箱的比例将会超过60%，这些中高端产品不仅大量采用了无边框设计，外观更大气时尚，而且融合了领先的智能控制、风冷无霜、0度保鲜、变频等前沿技术，将会成为冰箱市场的主流趋势。同时，华日在新厂建设中大力实施“机器换人”，上马全自动新生产线，将建立智能化的柔性的生产管理体系。产品的技术含量和智能化程度将不断提升。此前，老板电器打造了国内第一个“厨房文化科技体验馆”，不仅展示博大精深的厨房文化，还探索打造厨电技术未来发展的前沿平台，引领行业潮流。

　　业界分析，随着原油价格持续走低，与其关联的塑料等原材料价格也会随之下滑，2015年洗衣机、冰箱等行业的成本红利将凸显，有望带动行业效益提升。市经信委有关负责人认为，在信息经济、智慧经济大潮下，杭州家电业应抢抓机遇，加快家电与信息化的融合，嫁接互联网思维，还会有很大的发展空间。